Уникальное «лицо» компании и ее товаров
В российском маркетинге два понятия – торговая марка и бренд – близки по содержанию, но различны по качеству. ТМ – это название фирмы или конкретной линейки ее продукции с оригинальным названием, оформлением, стилем, то есть сформированный имидж. Бренд – та же марка, только с более высокой степенью узнаваемости и популярности и более высоким уровнем спроса в определенной целевой аудитории. Словом, это безусловная известность, но она вряд ли будет достижима, если производитель не пройдет такую процедуру, как регистрация бренда.