Эксперты: радио в России остается наиболее стабильным сегментом медиарынка

МОСКВА, 5 декабря. Радио демонстрирует наибольшую стабильность среди других средств массовой информации на фоне развития интернет-технологий. Об этом сообщил директор по исследованиям мультимедиа компании "TNS Россия" Михаил Райбман на конференции "Радио в глобальной медиаконкуренции".

"Радио удерживает свою долю рынка и с точки зрения денег, и с точки зрения аудитории и, кроме того, успешно использует современные возможности для расширения аудитории", - отметил эксперт.

По данным TNS, радио занимает второе место после интернета по темпам роста рекламы. Так, рост бюджетов на радиорекламу в России в 2011-2012 годах составил 23%, в то время как бюджеты на интернет-рекламу выросли на 38%, на телерекламу - на 9%, а на рекламу в печатных СМИ - всего на 2%. По итогам первых трех кварталов 2013 года, по словам Райбмана, наблюдается примерно такая же тенденция.

"Радио занимает стабильную нишу на рекламном рынке в России - от 4 до 6%, эта цифра, несмотря на экспансию интернета, не меняется. Реклама растет вместе с рынком", - констатировал эксперт.

Аудитория радио, по данным TNS, также остается достаточно стабильной, в последние годы это 37-40 млн человек в сутки.

Россияне все чаще слушают радио в автомобиле (49% в 2013 году против 38% в 2008 году), а также в публичных местах, таких как кафе, клубы и торговые центры (33% в 2013 против 28% в 2008 году). Дома радио стали слушать немного реже: 47% в текущем году против 52% в 2008 году.

"Молодые люди слушают радио через компьютер или сотовый телефон гораздо чаще, чем люди старшего возраста. Слушание в местах скопления людей характерно также для молодежи", - пояснил Райбман.

Радио в интернете, по данным TNS, в Москве слушает 41% опрошенных в возрасте от 12 до 24 лет и 27% людей 25-54 лет.