В Омске представили новую программу продвижения региона - "100 идей, как сделать Омскую область лучше". Она предполагает 10 направлений с амбициозными названиями - "Омск - евразийский транспортный узел", "Омск - культурный центр

В Омске представили новую программу продвижения региона. Ее рабочее название - "100 идей, как сделать Омскую область лучше". Разработку проекта доверили ведущим столичным маркетологам и брендоведам.
Судя по всему, омичи решили открыть окно не только в Европу, но и в Азию, и тем самым избавиться от застарелого имиджа закрытой территории. Чтобы регион активно развивался, необходимо, чтобы о нем в мире знало как можно больше людей. И именно бренд способен помочь открыть завесу, полагают специалисты.
Программа рассчитана на 5 лет и предполагает 10 ключевых направлений. Их названия звучат достаточно амбициозно: "Омская область - рубеж России", "Омск - евразийский транспортный узел", "Омск - культурный центр всероссийского значения", "Лучшая практика территориального маркетинга", "Омские товары высшего качества", "Омск - место встречи атлетов мира".
- Именно высокие амбиции позволяют достичь максимального успеха, - уверен один из разработчиков программы, управляющий партнер группы маркетинговых российских компаний Андрей Стась. - Они касаются самых важных сфер жизни территории - ее инвестиционной привлекательности, межрегионального сотрудничества, образования, науки культурного обмена, комфортности проживания жителей, заботы о детях.
По мнению экспертов, для продвижения бренда необходимо развивать событийный туризм, проводить как можно больше фестивалей, выставок. И не только регионального, но и международного значения. Такие мероприятия - хороший плацдарм для заключения сделок и новых деловых контактов. Кстати, в Омской области уже в начале июля появится подходящая для этого площадка. Новый конгресс-холл будет принимать военный салон ВТТВ-Омск-2011, а в конце года - форум евроазиатского экономического сотрудничества.
Для эффективного продвижения бренда разработчики проекта предлагают выпустить ряд изданий, в частности "Золотую омскую серию" о выдающихся жителях региона (Ермаке, Колчаке, Врубеле, Карбышеве), путеводитель, альбом музея изобразительных искусств, а также бренд-атлас Омской области, включающий в себя основные направления экономики, бизнеса, строительства, товарные знаки. По словам руководителя международного пресс-клуба, профессора Александра Чумикова, атлас должен стать настольной книгой омских специалистов по связям с общественностью, рекламе и туризму.
К раскрутке бренда следует подключить и социальные сети.
- Они значительно расширяют возможности информирования, - поясняет директор столичного агентства AdComm Мария Иванова. - Виртуальное пространство позволяет получить максимально быстрые отклики от огромного количества людей. Совместная работа профессионалов и жителей региона может дать хороший эффект в создании и продвижении имиджа Омской области.
Проект расписан по годам и требует солидных финансовых затрат. Однако руководство региона это не пугает.
- Отдельные его направления мы планируем внести в программу развития Омской области уже на 2012 год, - сообщил министр экономики Омской области Игорь Мураев. - Сейчас министерствам и ведомствам предстоит изучить бренд-концепцию, чтобы внести соответствующие коррективы в действующие и новые проекты.
Следует отметить, что Омская область - первый регион России, где к решению имиджевых задач подошли программно.
- Этот опыт уникален и поэтому может быть очень полезен и другим регионам страны, - считает профессор Российской академии государственной службы при президенте России Александр Панкрухин.
Между тем

Специалисты представили шесть вариантов графического оформления бренда Омской области. Более 60 процентов участников интернет-голосования отдали предпочтение так называемой медвежьей лапе, под отпечаток которой стилизована карта региона.