Отказ от фотошопа в рекламе помог бренду увеличть продажи
Американский бренд нижнего белья Aerie зафиксировал существенный рост продаж после того, как отказался использовать в своих рекламных плакатах фотошоп. Об этом сообщает Mashable.
В Aerie отказались от ретуши фотографий около двух лет назад. Тогда же в компании решили использовать в качестве моделей женщин с разными фигурами и разным цветом кожи. В Aerie считают, что именно благодаря этому продажи бренда в 2015 году выросли на 20 процентов.
Президент компании Дженнифер Фойл (Jennifer Foyle) пояснила, что Aerie использует в рекламных плакатах настоящие фотографии женщин, чтобы помочь покупательницам чувствовать себя более уверенными в себе.
В 2014 году компания также запустила в хэштег #AerieREAL, которым в пользовательницы соцсетей стали отмечать посты о натуральной красоте и свои фотографии без ретуши. На сегодняшний день в Instagram выложено около четырех тысяч подобных снимков.
В Aerie отмечают, что они отказались только от изменения внешности девушек с помощью графического редактора. С профессиональными моделями, которые снимаются для рекламных плакатов бренда, продолжают работать стилисты и визажисты.
12 мая в норвежском городе Тронхейме запретили использовать в рекламе изображения раздетых людей. Такие образы, по мнению местных властей, носят дискриминационный характер и способствуют негативному восприятию людьми собственного тела, так как заставляют многих думать о том, что они выглядят не так идеально, как герои рекламы.